BAKGRUND

Sverige har äntligen fått ett eget museum för fotografien. I det gamla tullhuset på Stadsgårdskajen i Stockholm har en internationell mötesplats för kunskap och upplevelser kring fotografins uttryck och betydelser i dåtid, nutid och framtid skapats. Fotografiska är en av världens största samlingsplatser för fotografi, utställningsytan uppgår till 2 500 kvm. Förutom utställningslokaler finns galleri, butik, bar och restaurang.

UPPDRAG/RESULTAT

Spoilconcept är Fotografiskas officiella eventbyrå. Arbetet med invigningen påbörjades ett halvår i förväg för att ta fram rätt känsla för projektet och lokalerna. Konceptidén utgick från de för fotografin symboliska färgerna svart och vitt. Till den på förhand mycket omtalade och uppmärksammade galakvällen bjöds 2000 gäster in där tema och klädkod var black & white. Gästerna välkomnades av en 30 meter lång schackrutig matta som ledde in genom den galasmyckade entrén där den för kvällen specialdekorerade lokalen väntade. Mingel med champagne och sushi följdes av en imponerande rad invigningstalare och välkomnande av de specialinbjudna fotograferna i världsklass; Annie Leibovitz, Lennart Nilsson, Vee Speers och Joel-Peter Witkins. Invigningen av Fotografiska blev en publicitetsmässig succé: 170 journalister närvarande vid presskonferensen på invigningsdagen, över 100 medier i svensk och internationell press skrev om eventet och alla var verkligen där – från celebriteter till politiker, vimmelreportrar och bloggare.