BAKGRUND

Spoilconcept vann i stark konkurrens uppdraget att arrangera årets absoluta modebegivenhet: öppningen av Marc by Marc Jacobs-butiken i Bibliotekstan. Det danska ägarparet kände direkt en trygghet i det koncept Spoilconcept arbetade fram utifrån idén New Kid on the Block: New York och konstfull graffiti.

UPPDRAG/RESULTAT

För att skapa den ultimata upplevelsen och uppmärksamheten, delades invigningen in i tre delar för ett heldagsevent. På morgonen dagen för invigningen, bjöds pressen in till butiken för en förhandstitt med frukost där de fick träffa ägarna, representanter från Bibliotekstan och den amerikanske modefotografen Brian Bowen Smith som lanserade sin bok The Men and Women of Marc Jacobs. Under eftermiddagen fick en handfull utvalda journalister tillfälle att intervjua hedersgästen: Marc Jacobs parhäst, medgrundare och VD Robert Duffy. Kvällens fest gick i den rätta New York-anda vilken butiken är uppbyggd kring. Känslan förstärktes med en New York-walls vepa på 15 meter uppsatt på motsatta sidan av butiken. På trottoaren och inuti Birger Jarlspassagen fanns graffitikonst, DJ Luciano spelade rätt musik för att öka på stämningen. I barerna serverades amerikanskt öl och cider. Under kvällens lopp intervjuades Robert Duffy inne i butiken. Medieuppbådet var stort, vilket gav ett märkbart resultat i den enorma genomslagskraft öppningen och Robert Duffy fick i allt från tryckt press, onlinemedia till bloggar. Kvällen filmades av bl a Expressen-TV och Show by Kling/TV4.se. Bland de över 500 gästerna märktes supermodellen Carmen Kass, Elin Kling, Lykke Li och Pelle Almqvist . Festen fortsatte sedan, via en Marc by Marc Jacobs-snitslad genväg och bildprojektion, på Story Hotel. Bibliotekstan agerade värd för en mycket uppskattad specialmiddag där Stockholms modeelit var på plats liksom en rad intressanta personligheter som tillsammans med DJ-duon Rebecka & Fiona gjorde kvällen oförglömlig.